Receive up-to-the-minute news updates on the hottest topics with NewsHub. Install now.

‘เอ็ดมอนด์ เนียว คิม ซูน’ภารกิจเคลื่อน“ช้าง”ลุยโลก

4 ตุลาคม 2559, 18:00 น.
16 0

เมื่อรับหน้าที่เป็นซีอีโอกลุ่มเบียร์ ภารกิจที่ต้องทำให้บรรลุผล (Chang New Era) แน่นอนคือการสานวิสัยทัศน์ 2563 หรือ Vision 2020 ที่ทายาทอันดับ1 เจ้าสัวเจริญ อย่าง “ฐาปน สิริวัฒนภักดี” แม่ทัพใหญ่แห่งไทยเบฟ ประกาศก้องต้องการให้ไทยเบฟเป็น“ผู้นำธุรกิจเครื่องดื่มครบวงจรระดับภูมิภาคอาเซียน”

ขณะที่ พันธกิจนำสู่วิสัยทัศน์ 2020 คือ การพา“แบรนด์เบียร์ไทย” อย่าง“ช้าง” ก้าวขึ้นเป็น“ผู้นำ”ในไทย (แซงเบียร์สิงห์) ควบคู่กับการเป็น “ผู้นำตลาดอาเซียน”

“เป้าหมายต่อไปเราจะเติบโตเรื่อยๆอย่างยั่งยืน เพื่อจะเป็นเบียร์เบอร์ 1 ในไทย สุดท้ายเรายังต้องเป็นผู้นำตลาดเบียร์ในอาเซียน และมองตลาดที่ไกลกว่านั้น คือตลาดระดับโลก”

ขณะที่ 5 เกมกลยุทธ์ขับเคลื่อนพันธกิจไทยเบฟ ยังคงเป็น 1.การเติบโตทั้งด้านรายได้และกำไร (Growth)

“เพื่อน” เล่าเรื่องราว (story) ต้นกำเนิดช้าง สัตว์คู่บ้านคู่เมืองคนไทยและนักท่องเที่ยวรู้จักและมีความทรงจำที่ดีกับช้าง .

อย่างไรก็ตาม “เอ็ดมอนด์” ระบุว่า การสร้างแบรนด์ยุคนี้ “ไม่ง่าย” เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนเร็วและแรงด้วยอิทธิพลของ “อินเตอร์เน็ต”

“วันนี้เราไม่ใช่เจ้าของแบรนด์ฝ่ายเดียว แต่ผู้บริโภคมีความเป็นเจ้าของมากๆเท่ากับแบรนด์”

“โลกเปลี่ยนเร็ว แบรนด์ไม่สามารถอยู่ในประเทศอย่างเดียว หากต้องการเติบโตอย่างยั่งยืน ต้องออกไปเสาะหาตลาดในต่างประเทศเพิ่ม ต้องดึงโลกมาอยู่รอบๆตัวเรา” .

“คุณบ็อบ (ประภากรณ์) มีความเชี่ยวชาญด้านการเงิน ทำวาณิชธนกิจมาก่อน และยังมีความรู้ ความเข้าใจตลาดเบียร์ในไทยเป็นอย่างดี ซึ่งคุณบ็อบมีส่วนสำคัญให้เรื่องนี้ แม้จะรู้ว่าการปรับโฉมยืนอยู่บนความเสี่ยง เพราะต้องลุ้นว่าผู้บริโภคจะชื่นชอบรสชาติ บรรจุภัณฑ์ที่ใหม่ของเบียร์หรือไม่"

“อยากให้แบรนด์ช้างครองใจคนได้ ให้คนรักแบรนด์ช้างแบบในสิ่งที่ช้างเป็น ซึ่งเท่ และมีความน่าตื่นเต้นตลอดเวลา ต้องการให้ผู้บริโภครักแบรนด์เราเหมือนแบรนด์ Apple Facebook" .

ที่มา: bangkokbiznews.com

มีส่วนร่วมในเครือข่ายทางสังคม:

ความคิดเห็น - 0